[ad_1]
- تتبع الاقتصاديون جميع أنواع سلوك الشراء على مر السنين التي تشير إلى صحة الاقتصاد.
- على سبيل المثال ، مقياس يسمى مؤشر أحمر الشفاه يقول أن الناس يشترون المزيد من الكماليات الصغيرة ، مثل أحمر الشفاه ، عندما يكون الاقتصاد أسوأ.
- هذه الإجراءات ليست مضمونة ، وبعضها بعيد المنال بصراحة. لكنها قد تكون طريقة ممتعة لقياس الاتجاه الذي يتجه فيه الاقتصاد.
مؤشر أحمر الشفاه
ماهذا؟
يُنسب إنشاء مؤشر أحمر الشفاه على نطاق واسع إلى ليونارد لودر ، أحد الملياردير ورثة ثروة مستحضرات التجميل Estée Lauder.
في عام 2001 ، عندما كان الاقتصاد الأمريكي يمر بمرحلة ركود ، لاحظ لودر أن مبيعات أحمر الشفاه كانت في الواقع ترتفع ، لا تنخفض. كانت نظرية لودر هي أن مبيعات أحمر الشفاه وصحة الاقتصاد يتناسبان عكسيًا مع بعضهما البعض. في الأساس ، مع تدهور الاقتصاد ، تحسنت مبيعات أحمر الشفاه.
هل يمكنك حقا توقع الركود؟
تم تأكيد مؤشر أحمر الشفاه عدة مرات عبر التاريخ. ارتفعت مبيعات أحمر الشفاه لدى تجار التجزئة على نطاق واسع بنسبة 11٪ عندما اخترع لودر المؤشر. بعض من أكبر ماركات مستحضرات التجميل في العالم ذكرت زيادة في المبيعات في عام 2008 عندما كانت الولايات المتحدة تتجه نحو الركود ؛ وبينما ظل التضخم المرتفع مستقرًا في الولايات المتحدة خلال الأشهر القليلة الماضية ، ارتفعت مبيعات منتجات التجميل بشكل كبير.
ومع ذلك ، ربما لا يكون أحمر الشفاه مؤشرًا موثوقًا للركود: هناك الكثير من الأوقات التي انخفضت فيها مبيعات مستحضرات التجميل. ازدهرت في أوقات الازدهار الاقتصادي النسبي وانخفضت خلال فترات الركود.
مؤشر الملابس الداخلية
ماهذا؟
ربما أصبح مؤشر الملابس الداخلية للرجال أكثر شهرة بقلم رئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي السابق آلان جرينسبان. تنص النظرية على أنه عندما يتحول الاقتصاد إلى الأسوأ ، سيتوقف الرجال عن شراء ملابس داخلية جديدة ، لأنها قطعة من الملابس لا يراها معظم الناس يوميًا. بعد ذلك ، عندما تتحسن التوقعات الاقتصادية ، سيبدأون في استبدال الملاكمين أو المذكرات مرة أخرى.
هل يمكنك حقا توقع الركود؟
إنها ليست مضمونة ، ولكن هناك حالات كانت فيها نظرية جرينسبان صحيحة. انخفضت مبيعات الملابس الداخلية الرجالية في عامي 2008 و 2009 ، خلال فترة الركود العظيم ، وارتفعت بين عامي 2010 و 2015. وفقًا لبيانات يورومونيتور. كما انخفضت مبيعات الملابس الداخلية الرجالية في الولايات المتحدة بشكل حاد في عام 2020 وسط حالة عدم اليقين بشأن الوباء قبل أن تنتعش في عام 2021. تظهر بيانات بلومبرج.
مؤشر Hemlin
ماهذا؟
تم تطوير مؤشر الحاشية في عشرينيات القرن الماضي ، ويدعي أن التنانير والفساتين تصبح أقصر عندما يكون الاقتصاد جيدًا ويطول خلال فترة الركود.
هل يمكنك حقا توقع الركود؟
يكاد يكون من المؤكد لا ، ولكن هناك أوقات تم فيها إثبات النظرية. دخلت التنورة القصيرة إلى الموضة في الستينيات عندما كان الاقتصاد مزدهراً ، ولكن عندما ضربت أزمة النفط في السبعينيات ، عادت التنانير أطول مرة أخرى. كما أشارت بلومبرج. وفي بداية عام 2022 ، تم استدعاء التنورة القصيرة جدًا أيضًا الصغير الصغيركان العنصر “هو” لفصل الربيع ؛ الآن ، بعد شهور من التضخم المرتفع إلى السماء وتجدد المخاوف من الركود الوشيك ، تعد التنورة التي تصل إلى الكاحل واحدة من أكثر اتجاهات الربيع حرارة.
مؤشر الكرتون
ماهذا؟
يُعتقد أن الصناديق الكرتونية يمكن أن تكون بمثابة مقياسا لصحة الاقتصاد، لأنهم يلعبون دورًا مهمًا في نقل البضائع ، ليس فقط للمستهلكين الذين يشترون الأشياء عبر الإنترنت ، ولكن أيضًا إلى المتاجر والمستودعات التي تستقبل هذه البضائع بكميات كبيرة. هذا يعني أنه إذا كان الطلب على الورق المقوى يتباطأ ، فإن المستهلكين يشترون أشياء أقل.
هل يمكنك حقا توقع الركود؟
يعد هذا المؤشر أكثر دقة من بعض المؤشرات الأخرى ، نظرًا لوجود علاقة مباشرة بين الطلب على الكرتون وشراء المستهلك. في أوائل عام 2009 ، عندما كانت الولايات المتحدة في خضم الركود ، انخفضت شحنات الورق المقوى بشكل كبير وانخفضت أيضًا معدلات تشغيل الشركات المصنعة للورق المقوى في الولايات المتحدة. ظهر اتجاه مماثل في أوائل عام 2023: أفادت جمعية Fiber Box ، وهي مجموعة تجارية تمثل الصناعة ، عن الورق المقوى انخفضت الشحنات بنسبة 8.4٪ في الربع الرابع من عام 2022 ، وهو أكبر انخفاض منذ الأزمة المالية.
مؤشر لطفح الحفاض
ماهذا؟
يعد تغيير الحفاضات إلى طفل مهمة مكلفة بالنسبة للوالدين ، بمعدل من 500 دولار إلى 900 دولار سنويًا – وخلال الأوقات الاقتصادية الصعبة ، قد يضطر بعض الآباء إلى تقنين الحفاضات لتوفير المال.
ولكن عندما تقوم بتغيير حفاضات الطفل بشكل أقل تكرارًا ، فهناك احتمال أكبر أن يصاب الطفل بطفح جلدي من الحفاض ، مما يؤدي إلى زيادة مبيعات المراهم لعلاجه. قد يكون انخفاض مبيعات الحفاضات وزيادة مبيعات المراهم بمثابة دليل على أن الاقتصاد يتقلص.
هل يمكنك حقا توقع الركود؟
هناك أمثلة على هذا المؤشر تدخل حيز التنفيذ خلال فترات شد الحزام. بدأ هذا الاتجاه خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة في عام 2011 ، عندما خفض الآباء مشترياتهم من الحفاضات أو تحولوا إلى ماركات أرخص في نفس الوقت الذي زادت فيه مبيعات المراهم بنسبة 8٪. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في الموعد.
لكن المعدل ليس مانعًا لتسرب الماء: فقد كان معدل المواليد ينخفض في نفس الوقت تقريبًا ، وتحسنت تقنية الحفاضات لتوضح للآباء ما إذا كانت الحفاضات مبللة أم لا ، وبدأ الآباء في التدريب على استخدام النونية في وقت سابق من العام. .
مؤشر الشمبانيا
ماهذا؟
مؤشر الشمبانيا هو في الأساس معكوس مؤشر أحمر الشفاه: عندما يكون الاقتصاد سيئًا ، سيتوقف الناس عن شراء الكثير من الشمبانيا ويختارون الكحول الأرخص.
هل يمكنك حقا توقع الركود؟
لقد تم لعبها من قبل. قبل ركود عام 2008 ، تجاوزت مبيعات الشمبانيا الأمريكية 23 مليون زجاجة ، ولكن بحلول عام 2009 ، انخفض هذا الرقم إلى 12.5 مليون. وفقًا لـ UC Berkeley Business Review.
ومع ذلك ، قد يكون المؤشر أكثر ارتباطًا بالمشاعر الاجتماعية بشكل عام ، حيث أن عددًا أقل من الاحتفالات يعني عددًا أقل من المناسبات التي تحدث فقاعات. في الواقع ، انخفضت مبيعات الشمبانيا بنسبة 18٪ من حيث الحجم في عام 2020 ، حسبما أفادت CIVC ، وهي مجموعة تجارية لصناعة الشمبانيا ، في ذلك الوقت. بعد ذلك ، في عام 2021 ، مع بدء استئناف السفر والتواصل الاجتماعي ، سجلت مبيعات الشمبانيا رقماً قياسياً قدره 5.7 مليار دولار ، بزيادة 14٪ عن الرقم القياسي السابق للوباء.
Source link
